Kerim Güzeliş: Başarının Sırrı Yenilikçilik
Ariş Pırlanta temellerinin atıldığı ilk günden bu yana yenilikçi bir anlayışla yönetilmektedir. Bana göre başarının başlıca sebebi yenilikçi yapımızdır. Sektöre pek çok konuda öncülük etmemizin ve sürekli yeni bir arayış içerisinde olmamızın başarımızın en büyük kaynağı olduğunu düşünüyorum. Bir firmayı üç nesil taşımak oldukça zor, dördüncü nesil daha da zordur. Daima firmamızın sadece kendini idame ettirmesini değil, sektörde öncülük etmesini hedefledik. Çünkü inanıyoruz ki, yeniliği getiren kısa vadede zorlansa da mutlaka karşılığını alır. Ariş, yaptığı işi seven, sevdiren ve bundan aldığı tatminle yaratıcılığını, yenilikçiliğini besleyen bir kurumsal yapıya sahiptir.
*Ariş yüzyılı aşan deneyimi ile Türkiye’yi, Türk insanının ve alışkanlıklarını da çok iyi sindirmiş ve bundan kendine has birikimler çıkarmıştır. Her beğeniye ve bütçeye uygun seçeneklerimizle ve hizmet kalitemizle tüketicinin duygularına en iyi şekilde hitap etmek başlıca amacımız olmuştur. Tüm bunların sonucu olarak tüketicinin Ariş’te kimi zaman kendi hikâyesinden bir şeyler bulduğunu kimi zaman da hikâyesini Ariş’le tamamladığını görüyoruz.
*Mücevheri kişiselleştirmeyi başarabilmemiz en önemli özelliklerimizin başında geliyor. Dünyada benzeri olmayan koleksiyonlarımız bunun bir göstergesi. En bilinen örneklerden biri Parmak İzi koleksiyonumuz. Dünya üzerindeki her insanın parmak izi birbirinden farklıdır. Tıpkı sizin gibi dünyada tek olan parmak iziniz özel bir teknikle eşi olmayan bir mücevhere dönüşüyor ve nesiller boyu kalıcı bir hatıra haline geliyor. Aynı şekilde saçı, dişi mücevher haline getiriyoruz. Ya da tamamen size özel, sizin için anlam taşıyan sembollerin yer aldığı tasarımlar yapıyoruz.
Ayrıca doğadaki yaprakların dokularının birebir mücevhere uygulandığı Yaprak Koleksiyonu,
Binlerce yıl boyunca çeşitli medeniyetlerce kullanılmış sembollerin yer aldığı Semboller Koleksiyonu,
Elmasın doğadan çıktığı haliyle mücevhere dönüştüğü Sonsuz Enerji Ham Elmas Koleksiyonu,
İlk kez isimleriyle ve görevleriyle meleklerin anlatıldığı Meleklerin Işığı Koleksiyonu, gibi koleksiyonlarımız da fark yaratan koleksiyonlarımız arasında yer almaktadır.
Ariş’i kısaca nasıl anlatırsınız?
Ariş, en büyük hedeflerinden biri olarak dünya markası olmayı seçmiş ve bu doğrultuda gerek kurumsal yapısını güçlendirerek gerekse ürün ve hizmet kalitesini her geçen gün artırarak dünya mücevher sektörünü yakından takip ederek çalışmaktadır. Türkiye’de elinde bulundurduğu sektör liderliğini ve tecrübesini en üst seviyede değerlendirerek dünya mücevher sektöründe Türkiye’yi başarıyla temsil etmek için yoğun tempodaki çalışmalarına devam etmekte ve mücevher sektöründeki kaliteyi sürekli yükseltmektedir.
Ariş’in, sektörün yenilenmesinde veya gelişmesinde yaptığı başarılı ve fark yaratan AR-GE çalışmalarını anlatır mısınız?
Sektörümüzün özellikle son 10 yılda önemli yol kat ettiği muhakkak. Gelinen nokta iyi ancak elbette daha yapılması gereken şeyler var. Güçlü ve zengin kültürel mirasımız, ustalığımız bunlar hepsi bizim avantajlarımız. Bu avantajları daha etkin bir şekilde kullanmalıyız. Ariş daha önce de belirttiğim gibi sektöründe öncü bir marka olarak getirdiği ilklerle sektöre katkı sağlamış bir markadır. Nitekim Ariş’in markalaşma yolculuğundaki adımlarına kısaca bakarsak ilk akla gelenler arasında;
*Pırlantanın 4C kuralına (cut-color-clarity-carat) beşinci C’yi yani sertifikayı (certifcate) ekleyerek sektörde pırlantalı mücevheri, garantili ve sertifikalı olarak satışa sundu.
*1984 yılında kurumsallaşma yolunda ilk adımı atarak mağaza açan ilk mücevher markası oldu.
*80’li yıllarda mücevher sektöründe ilk defileyi (Sabancı Atlı Köşk) gerçekleştirdi.
*İlk broşür, katalog, kutu, poşet vs uygulamalarını hayata geçirdi.
*İlk kez inovatif tasarımlar ortaya koyan marka oldu
*2003 yılında başarılı bir öngörüyle ilk e-ticaret sitesini kurdu
* ARİŞ ilk olarak bir ihtisas fuarının, kurulmasına da önayak oldu.
*Ariş Pırlanta 2009 yılından itibaren bünyesinde Kurumsal Pazarlama departmanını oluşturmuştur ve Türkiye’nin önde gelen kurum ve kuruluşlarıyla işbirlikleri geliştirmeye devam etmektedir.
*Türk halkını pırlantanın ‘üstün beyaz’ı olarak adlandırılan D Color ile tanıştıran markadır.
(D Color, pırlantada en nadir bulunan renktir. Uluslararası pırlanta derecelendirme kuruluşları tarafından en üst renk sınıfında "Exceptional White” (Üstün Beyaz) olarak tanımlanmaktadır.)
Bir firmanın rakiplerinden ayrışması ve kaliteyi yakalaması için nasıl bir yol izlemesi gerekir?
Teknolojinin aynılaştırdığı, rekabetin kızıştığı bugünün dünyasında anahtar, farklı olabilmek. Bu farkı üründen hizmete, en küçük ayrıntıdan izlediğiniz stratejiye kadar pek çok başlıkta düşünebilirsiniz. Günümüz koşullarında tüketicinin alışveriş davranışlarını gözlemlediğimizde genel olarak tüketicinin hizmet ve ürün kalitesini ön planda tuttuğunu görmekteyiz. Bunun yanında özellikle mücevher gibi duygusal anlam taşıyan ve bunun yanında her zaman zorunluluk arz etmeyen bir alışveriş söz konusu olduğunda kendini özel hissetmek istediğini görüyoruz. Eğilimleri iyi analiz etmek, tüketici beklentilerini hassas bir gözlemle ele alarak, beklentilerin üzerine çıkmak başarıyı getirecektir.
Geçmişten geleceğe insanların mücevhere verdikleri değerde neler değişti? Eskiden nasıl bakılıyordu mücevhere ve pırlantaya, şimdiki durum nedir?
Mücevher her zaman değerli olmuştur. Geçmişten bugüne değerlendirdiğimizde trendlere ve tüketici eğilimlerine paralel olarak değişimler görülse de mücevher önemini ve değerini koruyor. Tüketici eğilimlerini gözlediğimizde eskiden daha çok yatırım aracı olarak da görülmesi sebebiyle takı söz konusu olduğunda altına yönelim daha fazlaydı. Ancak özellikle son 10-15 yıldır tüketicinin bilinçlenmesiyle birlikte pırlantaya ilgi arttı. Çünkü pırlantanın da bir yatırım aracı olduğu ortaya çıktı. Ayrıca, günümüz koşullarında tüketicinin alışveriş davranışlarını gözlemlediğimizde genel olarak tüketicinin hizmet ve ürün kalitesini ön planda tuttuğunu görmekteyiz. Bunun yanında özellikle mücevher gibi duygusal anlam taşıyan ve bunun yanında her zaman zorunluluk arz etmeyen bir alışveriş söz konusu olduğunda kendini özel hissetmek istediğini görüyoruz.
Yeni sezon için hazırlıklarınız var mı?
Elbette. Yeni projelerimizin hazırlıkları, mağazalaşmaya yönelik planlamalarımız devam ediyor. Yine ilginç ve ses getirecek koleksiyon ve ürünler üzerinde çalışmaktayız. Şimdilik detaylarını vermesek de kısa vadede duyurumunu da gerçekleştireceğiz.
Kaynak: Jewellery Magazine
YORUMLAR